В этoм гoду Apple цeлый ряд нoвыx смaртфoн пoкaзывaeт мoдeлeй, включaя нoвыe iPhone 8. Стoимoсть устрoйствa, пo слуxaм, прeвышaeт, впервые в истории $1000, что в Российской реальности в 80-90 тысяч рублей. В издании Life считают, что это оправданная цена для главных смартфонов года. И талантливые маркетологи из Купертино легко можно найти объяснение.

***

Чем ближе презентация Apple, тем больше инсайдов, что к вам проявляют сразу три новых iPhone: два — для плебса, — для элиты. Основы пара-смартфонов стандартных обозначений iPhone и iPhone 7s 7s Plus, но на эксклюзивные модели у вас возникли вопросы: является ли X iPhone ли iPhone Pro, или просто iPhone — сообщения.

Нормальная iPhone 7s есть в посредственный дизайн (то, что мы видим, начиная с 2014 года) и стоит от $600-$650 — типичная цена для нового iPhone. Но стоимость премиум-гаджетов удивить весь мир. Все эксперты говорят, что для юбиляра iPhone от $1000 просили, но Эльдар Муртазин предсказал ранее, что в России такое устройство обойдется в 80-85 тысяч рублей на старте.

Высокомерие, Жадность, Скупость? Не спешите обвинять Apple. Американская компания действует в соответствии с логикой, что рынок говорит.

На самом деле Тим Кук у меня было два варианта:

1. Играть в демократию и свободомыслие.

Очевидно, что китайцы могли бы средний ценник на смартфон, Apple, свернутый таким образом, вы уменьшите тот же курс: расходы, экономя обмануть материала, уменьшить, и представить, что за 450-500 долларов. Гаджет, несомненно, бестселлером, но в Купертино исторически ненавидят этот путь. Типичный пример — iPad mini: он продавался хорошо, но это элементарно убили из-за низкой маржи. Стив Джобс ненавидел бюджетные гаджеты, Тим Кук и чтит этот завет бывшего начальника.

2. Цена, сначала все в шоке, но не оттолкнет от покупки.

Эта тактика является удивительным: юбилейный iPhone будет дистанцирован и от пшена (это вообще другая галактика), и даже от Samsung со своими Galaxy S8. Как правило, больше, чем $1000 — соответствующая сумма для смартфонов Apple снова брендинга, но сравнительно дешевые вещи.

Помимо элегантного позиционирование Тима Кука все-таки победит в трех аспектах. Во-первых, в элитном смартфоне реализовано все, что Кук так давно мечтали: от неубиваемого сапфировое стекло до OLED-экран, поддержка VR и беспроводная зарядка. Во-вторых, на Premium iPhone может заработать и должно быть: разница между ценой и затратами (включая расходы на маркетинг) по определению будет огромной.

В-третьих, Apple наконец иерархии появится в смартфонах. Раньше она была довольно условно: либо на уровне времени (новый — старый iPhone) или в контексте памяти (32/128/256 ГБ), либо только размером экрана (4/4,7/5,5 дюймов). Они теперь скажут: да, iPhone за $1000 однозначно круче и престижнее, чем классический iPhone 7s. Это разделение уже давно и успешно функционирует ноутбуков (Air/Pro и обычный MacBook) и таблетки (Air/Pro и iPad 2017 года), поэтому на судьбу и iPhone 7s не: он находит свою публику столь же молниеносно, как пигмеи-iPhone-SE в 2016 году.

Что будет с дорогим iPhone в России?

Судьба юбилейной iPhone — быть ценным и дефицитным большим хитом. В последний раз с iPhone произошло в 2010 году, когда квартет попал на прилавки небольших партий. В России тогда произошло абсолютное безумие: уже несколько недель в социальной сети «Вконтакте» вывесили объявления о продаже US Unlocked iPhone. Цены начали с 90 000 рублей (более двух миллионов евро для того времени) и закончилась в районе 120 000 (три тысячи евро), а продавцы еле успевали звонки и сообщения.

В этом году мы можем ожидать нечто подобное. $1000 — минимальная цена, так что старые версии с большим объемом памяти будет стоить $1200-$1300. Для нетерпеливых российских покупателей эта сумма сконвертируется в запредельные 150-200 тысяч рублей, и спекулянты обязательно клиенты — в том числе те, кто по такому поводу кредита.

Раньше очереди на юбилей iPhone в розничных магазинах также просто сказать. Спрос, безусловно, возмутительно, потому что даже в прошлом году, когда Apple проходной iPhone, ЦУМ занимает много платежеспособных поклонников. Главный вопрос — наличие гаджетов на полках магазинов: к примеру, в России глянцевый черный «семерки» остался редкий экспонат на три месяца — до начала 2017 года.

Но Apple не волнуют наши проблемы. Главная цель Microsoft — релиз к 10-летию первого iPhone гаджет для смартфонов с яблоком на задней панели опять с придыханием говорили. Сегодняшняя топ-модель (iPhone 7 Plus) уже не вызывает ярких эмоций, потому что все флагманские смартфоны такие же, как вы. Apple исправляет эту ситуацию: совсем скоро вопрос «Wow! У тебя новый айфон?» звучит так же, как семь лет назад. С удивлением, восхищением и плохо скрываемой завистью.

]]>